mkdm`06 Lesezirkel

Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien -TOP WEB 2.0 TOOLS

2009-05-29T11:52:00.000-07:00

Herausgeber: Berthold Hass, Gianfranco Walsh und Thomas Kilian

Inhalt: Das Buch spiegelt einen äußerst gelungenen Mix des Web 2.0 aus Theorie & Praxis wider. Geschrieben von namhaften Vertretern des Marketings und den Medien aus der Wirtschaft und der Wissenschaft.

Pros: Aufgezeigt werden die wichtigsten Trends und die Verflechtung privater Internetnutzung und kommerzieller Geschäftsmodelle, die für das Web 2.0 typisch sind. Von der praxisorientierten Einführung bis hin zum systematischen Einblick in aktuelle Web 2.0-Fragestel-lungen. Es ist informativ, gut geschrieben und voller aktueller Beispiele.

Geschrieben für Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie für Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten.

Das Buch ist in der Bibliothek der DHBW Ravensburg ausleihbar.
Das Buch ist im Springer-Verlag 2008 erschien.
Ladenpreis: 64,95 €

Viel Spaß mit dem Buch wünscht Euch,
Franziska Hörwick

Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

2009-05-27T14:07:00.000-07:00

von Heribert Meffert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg

Inhalt: Dieses bewährte Standardwerk vom Gabler-Verlag liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht.

Es erscheint bereits in 10. Auflage und deckt unter anderem die Bereiche Entwicklung und Konzept des Marketing, Ansätze der Marketingtheorie, Märkte und Umwelt im Marketing und Marketing- und Käuferverhaltensforschung als Grundlage des Marketingmanagements ab. Ein vollständiges Inhaltsverzeichnis kann hier gefunden werden.

Pros: Das Buch ist sehr umfangreich und deckt viele Bereiche des Marketings auf einen Schlag ab. Als erste Anlaufstelle ist es optimal, da die Basics zu vielen Marketingfragen in dem Buch festgehalten sind. Die Tatsache, dass das Buch bereits in der 10. Auflage erschienen ist, beweist, dass es bei den Studierenden und Praktikern gut ankommt. Die neueste Auflage ist von 2008 und demnach einigermaßen aktuell.

Viel Spaß beim Lesen wünscht Euch
Andrea Wurm

Internet-Geschäftsmodell Virtuelle Community: Analyse zentraler Erfolsfaktoren unter Verwendung des Partial-Least-Squares (PLS)-Ansatzes

2009-05-25T01:01:00.000-07:00

von Gregor Panten

Inhalt: Gregor Panten beleuchtet die Erfolgsfaktoren des Geschäftsmodells Virtuelle Community, welches durch Social Networks wie StudiVz und Facebook in den letzten Jahren sehr in Mode gekommen ist.

Pros: Das Buch befasst sich mit den Erfolgsfaktoren von virtuellen Communities und weist sämtliche Community-Typologien aus. Neben dem Prozess des Community Building wird auch die Nutzerbindung thematisiert. Zusätzlich geht Panten darauf ein, dass Communities ein wachsendes Geschäftsmodell im Internet sind, für das bisher noch keine Erlösmodelle gefunden werden konnten. Sein Partial-Least-Squares-Ansatz zeigt einen Weg der Monetarisierung auf.
Für alle interessant, die im Internetmanagement/Community-Management tätig sind oder ihre Bachelorarbeit in diesem Bereich schreiben wollen.

Cons: Das Buch ist aus dem Jahr 2005. Im Bereich Virtuelle Communities hat sich inzwischen doch einiges getan. Dennoch sind die grundsätzlichen Aussagen noch nicht überholt.

Das Buch ist in der Bibliothek der DHBW Ravensburg ausleihbar.
Bei Amazon ist es für 69,90 € zu haben.

Viel Spaß beim Lesen und sinnvolle Erkenntnisse wünscht euch Philipp Grießer

Info zur Pflege des mkdm06 Lesezirkels

2009-05-18T09:52:00.000-07:00

Dieser Blog soll studiumsrelevante Bücher und Artikel vorstellen und diskutieren. Diese könne beim Lernen für die schriftlichen oder mündlichen Prüfungen helfen, euch bei der Bachlorarbeit oder in anderen Lebenslagen unterstützen.

Folgendes ist dabei zu beachten:

Überschrift/Titel: Buchtitel + Top-Keyword (z. B. Top-Marketingtitel)

Autor: von..

Inhalt: auf Keywords/Schlagworte achten!

Bild: verlinkt auf Verlags- oder Amazonseite, 130 x 190 px

Pros: Warum gerade das Buch? Was ist das Besondere?
evtl. Cons: Was ist weniger gut?

Autor: z. B. „viel Spaß beim Lesen wünscht Stefanie Albrecht“ falls ihr einen eigenen Blog habt, dann verlinkt euren Namen auf diesen!

evtl. Anmerkungen: z. B. Im Intranet als PDF im Online-Katalog unserer Bibliothek erhältlich: Link

Label: Welcher Kategorie zuzuordnen? z. B. Lebenshilfe, Medien- und Kommunikationswirtschaft, Frauenschmöker, Männerthemen, Brandneu, Masterstudium, Arbeiten im Ausland

Als Vorbild kann der erste Eintrag Management der Marketing-Kommunikation genommen werden.

Und bitte die Rechtschreibung nochmal überprüfen!

Na dann, frohes Schaffen wünscht euch
Stefanie Albrecht

Dinge geregelt kriegen - ohne einen Funken Selbstdisziplin

2009-05-11T13:15:00.000-07:00

von Kathrin Passig

Für alle Prokrastinierer unter euch! Einfach ein zu schönes Thema, und seit den Facebooks dieser Welt insbesondere in der Klausurenphase relevant. Tip: besser schon vorher lesen!
Ziel: Ohne Post-its-Zwang die wichtigen Dinge im Leben organisieren.

Pros: Ich hab es noch nicht gelesen, sorry, aber es steht auf meiner Liste. :)

Na dann, toi toi toi!
wünscht Stefanie Albrecht

Management der Marketing-Kommunikation, Top-Marketing-Klassiker

2009-05-11T13:13:00.000-07:00

von Fritz Unger, Wolfgang Fuchs

Dies ist ein Springer Buch, auf das ich bei der Recherche für meine Bachlorarbeit gestoßen bin. Ein sehr umfangreiches Werk zu klassischen Marketing-Instrumenten wie z. B. Werbung, PR, Event-Marketing (schriftliche Prüfungen!).

Das Internet wird weniger umfangreich behandelt. Dafür gibt es einige ökonomische Modelle zur Verteilung/Berechnung des Kommunikationsbudget (Bachlorarbeit?).

Pros: Sehr umfangreicher Überblick, gut für Orientierung und Anregung bei der Bachlorarbeit insb. für die klassischen Medien

Im Intranet als PDF im Online-Katalog unserer Bibliothek erhältlich.

Viel Spass wünscht
Stefanie Albrecht